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Prada发力高端珠宝市场 6月在上海举办男装大秀

时间:2019-09-18 17:51来源:外语留学
资料图 (来源:路透社) 高级珠宝市场越来越拥挤,继奢侈品牌Gucci和GiorgioArmani推出高级珠宝系列之后,正在寻求新业绩增长动力的意大利奢侈品牌Prada也来分一杯羹。 19日,据彭博社

图片 1资料图 (来源:路透社)

高级珠宝市场越来越拥挤,继奢侈品牌Gucci和Giorgio Armani推出高级珠宝系列之后,正在寻求新业绩增长动力的意大利奢侈品牌Prada也来分一杯羹。

19日,据彭博社报道,欧洲首富、法国奢侈品巨头LVMH老板伯纳德·阿诺特(BernardArnault)以1004亿美元(约人民币近7000亿)的身价成功加入全球千亿美金富豪俱乐部。

  海外网8月20日电 路透社20日报道称,从普拉达(Prada)到路易·威登(LVMH),全球奢侈品品牌时隔五年再次向中国投资,此次将更多向二三线城市拓展。其中,促使全球奢侈品品牌投资的重要动力之一,就是中国“现金充裕”的千禧一代消费日益增长,他们“年轻、富有、敢花钱”,年轻人在中国消费额占比中已经达到30%。

近日,Prada推出全新高端珠宝系列,将于5月在指定的线下门店和官网发售,价格在580欧元至4000欧元之间。

截止到目前,全球仅有3位身价超过千亿美元的富豪,之前只有亚马逊的贝索斯和微软的比尔·盖茨。

  “千禧一代”(Millennials)是国际上一项专门的代际术语(1982-2000出生),是指出生于20世纪时未成年、在跨入21世纪(即2000年)以后达到成年年龄的一代人。报道称,千禧一代消费日益增长,正促使全球奢侈品品牌在华进行店铺改组,并在中国二三线城市开设新店,因为二三线城市奢侈品消费增长更为快速。

据悉,该珠宝系列主要由黄金和钻石制成,产品涵盖了耳环、手镯和项链等。

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  据报道,多位奢侈品品牌经理表示,从统计学数据来看,中国年轻人对更广泛的经济因素相对而言敏感度较低,他们的贡献已经占到中国销售额的30%。法国美妆巨头欧莱雅集团董事会主席兼CEO让·保罗·阿贡(Jean-Paul Agon)通过电话采访表示,“中国已出现一群非常强势的高收入阶层或上层中产阶级。区别在于,现在来自中层或中上阶层的千禧一代,在购买奢侈品品牌时完全不会犹豫。”

同时,Prada集团股价于日前盘中大跌4.25%至20.8港元,市值约549亿港元,创近34个月新低。

  行业专家表示,中国20至34岁这代群体通常是独生子女并拥有家庭财富,他们从年轻时就开始买奢侈品,并且购买更加频繁,购物范围涵盖珠宝、时装、美妆、手包等几乎所有领域。报道还提到,得益于工业化和城市化进程,中国许多千禧一代避开北京、上海等生活成本高昂的大城市,选择待在其他省份。

据花旗报告显示,集团旗下核心品牌Prada及Miu Miu恢复增长的势头未见稳固,但部分新产品的目标客群重叠,因此下调Prada集团近两年销售增幅至3%,EBIT则预测分别下调至20%及19%。

LV股价飙升助力Arnault晋升千亿富豪

  麦肯锡大中华区消费者和零售咨询业务负责人丹尼尔·齐普泽(Daniel Zipser)表示,“消费在哪里?在于90后年轻一代,绝对是年轻一代在消费奢侈品。”齐普泽说,今年上半年,中国奢侈品销售额增长约为15%至20%。根据麦肯锡最新报告,中国奢侈品买家一年消费超过5千亿人民币,占全球奢侈品市场几乎三分之一。

此前,继LV和Gucci等奢侈品牌为响应中国增值税减政策,在中国内地小幅下调价格后,Prada集团也于清明假期宣布下调核心品牌Prada与Miu Miu部分商品在内地的价格,下调幅度为2%-3%。

根据路透社的报道,LVMH股价6月18日上涨2.9%,至368.80美元的历史高位。该公司股价今年以来累计上涨39.3%,推动阿诺特(Bernard Arnault)的身价暴增近320亿美元,是彭博亿万富翁指数跟踪的500位富豪中增长最快的。

  据报道,开云旗下品牌古驰(Gucci)、英国品牌博柏利(Burberry)和法国奢侈品品牌爱马仕(Hermes)今年第二季度均报告了中国买家消费需求的反弹。多名品牌经理称,由于中国相关部门对部分商品降低了进口关税,在中国购买的奢侈品所占份额也在快速增长;而今年年初欧元表现较为强势,导致游客在欧洲消费受到影响。

目前,集团在中国内地官方线上精品店和门店已同步降价,部分女士手袋降价幅度高至千元左右。

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  报道称,关税降低7%至17%使奢侈品公司得以调低价格,此前奢侈品在中国的价格明显高于欧洲和美国,现在已开始逐步下降。自7月开始,总部位于意大利米兰的奢华外衣品牌盟可睐(Moncler)已将商品在中国的价格平均降低3.5%,古驰、路易·威登和爱马仕也已调低价格。在美国上学、目前在上海度假的28岁邓女士(Sunny Deng)说,“和美国对比,品牌商品价格之间的差距已经没有那么大,有时这里还更便宜一点。”

此外,Prada将于6月6日在上海举办2020春夏系列男装大秀,这是Prada首次在米兰以外举办男装大秀。目前,Prada尚未公布大秀的举办地点。

  此外,为抢占快速增长的“千禧一代”市场,国际奢侈品品牌正在加速向中国二三线城市拓展。普拉达(Prada)集团今年已在西安新开7家门店,其中3家为普拉达品牌、2家为缪缪(Miu Miu)、另外2家为“Church‘s”。LVMH也在武汉新开一家门店,珠宝品牌尚美巴黎(Chaumet)则在无锡新开一家门店,爱马仕9月也将在西安开店。LV和古驰去年已发布中文在线购物网站,爱马仕也计划于今年晚些时候在中国推出网站。

尽管这是Prada首次在上海办男装秀,但品牌此前已经在上海办过时装秀了。

在彭博跟踪的全球富豪中,法国富豪们今年的表现格外抢眼。阿诺特、开云集团老板弗朗索瓦-亨利·皮诺和欧莱雅女继承人弗朗索瓦丝·贝当古·梅耶尔的身价总计增加了逾400亿美元。与此同时,本周香奈儿发布2018年业绩后,该品牌所有者阿兰和热拉尔·维德摩尔兄弟的身价暴增了98亿美元。

  齐普泽表示,得益于年轻一代喜欢购买奢侈品,中国家庭支出正在增长。麦肯锡预测,现有中国消费者的增量支出将占未来10年增长的60%。他说,“每个人的额外消费正在增长。过去主要是有‘更多人’,现在是‘更多人’加上现有消费者的更多支出。”(海外网 姜舒译)

而就在4月初,法国时装屋Cholé也曾宣布将于6月5日在上海举办度假大秀,如今两场大秀一前一后,上海可能将迎来一个热闹与奢华的6月。

LVMH不止卖包,还拥有轩尼诗、迪奥等

  实习编辑:程诚 责任编辑:王颖

要知道,麦肯锡发布的《2017中国奢侈品报告》已经明确指出,中国成为了全球主要奢侈品市场,这使得Coach、Miu Miu和Dolce & Gabbana等时尚品牌纷纷选择在中国办秀。

提到LV,大家第一反应是浑身logo、各种凹造型的价格不菲的箱包。

据麦肯锡全新发布的《中国奢侈品报告2019》显示可知,2018年中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币,占到全球奢侈品消费总额的三分之一,平均每户消费奢侈品的家庭支出近8万元购买奢侈品。

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到2025年,奢侈品消费总额有望增至1.2万亿元人民币。2012年至2018年间,全球奢侈品市场超过一半的增幅来自于中国。展望未来,预计至2025年这个比例将达到65%。

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然而,作为一家大名鼎鼎的奢侈品公司,路威酩轩路易威登集团可不是一家只卖箱包的公司。LVMH集团旗下拥有超过50个奢侈品牌,囊括了迪奥、芬迪、赛琳、娇兰、纪梵希等一众知名奢侈品牌

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据Wind数据显示,路威酩轩路易威登集团经营活动分为五大业务群组:葡萄酒和烈酒;时装和皮革制品;香水和化妆品;手表和珠宝,以及选择性零售。葡萄酒和烈酒部门的活动包括香槟和葡萄酒分支,干邑及烈酒分支。

截至2014年12月31日,公司拥有约3,708家门店。该公司的葡萄酒和烈酒品牌组合包括酩悦香槟,香槟王,凯歌香槟,库克,名士,鲁纳尔,迪襟庄园,酒庄白马,轩尼诗,本公司格兰杰和Ardbeg等等。该公司的时装和皮革制品品牌包括路易威登,芬迪,唐娜·凯伦,罗伟,Marc Jacobs的,席琳,高田贤三,纪梵希和托马斯粉红。

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一件纪梵希的礼服售价15,000美元;顶级泰格豪雅的手表价格可高达58,000美元。这些看起来普通的东西,却调动着全球有钱人的欲望。

而掌控这些欲望的人是伯纳德阿诺特(Bernard Arnault),全球最大的奢侈品集团LVMH的掌门人,他被誉为“时尚界的教皇”、精品界的拿破仑、世界奢侈品教父。

世界奢侈品教父—伯纳德•阿诺特

伯纳德·阿诺特(Bernard Arnault),1949年出生于法国一个工业家庭,1971年毕业于巴黎综合理工学院,进入父亲创办的Ferret-Savinel建筑公司,成为一名工程师。

1981年,伯纳德•阿诺特前往美国发展事业,1984年回到法国。当时,迪奥正处于危机时期,伯纳德•阿诺特将自己的家族企业抵押,收购了迪奥,此后伯纳德•阿诺特成为了迪奥的董事会主席,并开始了自己的奢侈品帝国之路。

1987年,由法国银行牵头,全球著名的皮件公司路易威登(Louis Vuitton)与酒业家族酩悦轩尼诗(Moët Hennessy)合并,成立了路威酩轩,全名LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE。

当年10月,股票市场崩盘,阿诺特以极低的价位收购LVMH的股份,通过迪奥,阿诺特很快控制了LVMH集团43%的股权,成为第一大股东。

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入主LVMH之后,他将旗下的路易威登(LOUIS VUITTON) 与酩悦 、轩尼诗 合并,成立了今天的LVMH 帝国,旗下品牌包括马克·雅格布斯(Marc Jacobs)、路易·威登(LOUIS VUITTON) 、迪奥 、纪梵希 等。

此后的30多年里,LVMH在阿诺特的带领下,在经济陷入低谷或公司存在内部矛盾时就“趁虚而入”,收购了大量的奢侈品品牌,直至成就今天的全球最大的奢侈品集团,旗下拥有Louis Vuitton、Céline、Givenchy、Fendi、Kenzo等50多家奢侈品牌。

伯纳德·阿诺特雷厉风行的收购手段,让行业闻风丧胆。如今虽然坐拥全球最大的奢侈品集团,但是来自竞争对手的压力依旧很大,这个强劲的对手,就是拥有奢侈品牌Gucci和爱马仕的法国开云集团(Capital Group)。

错失收购Gucci和爱马仕的机会,是伯纳德·阿诺特心中永远的痛。1999年1月,LVMH收购了古驰34%的股份,一跃成为成为古弛的大股东。当时古驰CEO德索尔提出让阿诺特全盘收购,但阿诺特考虑到全盘收购要花很多钱,他的算盘是以较小的代价获得可观的收益,所以拒绝了。最后,利益受损的古驰股东将总股本的42%以30亿美元的价格出售给阿诺特的法国同胞公司PPR公司,阿诺特丧失了控制权。

另一个奢侈品牌爱马仕,LVMH本来拥有15%的股权,后来,爱马仕因为要上市,去找阿诺特要求买回股权。当时阿诺特忙于重组LVMH,调整其发展方向,就同意出售了这15%的股权。从而彻底错过了爱马仕。

如今,Gucci和爱马仕都是全球知名的奢侈品牌,也是LVMH的主要竞争对手。

中国人买走一半的LV?

阿诺特的成功,还要归功于他精准打开了中国、印度等新兴市场。 20 世纪90 年代初奢侈品业来到中国时,几乎没有市场,今天中国人几乎撑起了奢侈品消费的半壁江山。

据彭博的报道,中国消费者对Louis Vuitton箱包和轩尼诗干邑的需求大大提升了LVMH集团的销售,这使得在国际贸易环境日趋紧张的情况下,LVMH的股价今年以来增长了43%。

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据2017年胡润数据,LV 在全球的销量有一半都是中国人买的。根据当年的数据显示,2017年中国奢侈品销售额达到人民币1420亿元(约合220.7亿美元)。

而根据2019年4月麦肯锡报告显示,在中国经济增长放缓的新常态下,奢侈品市场并未出现疲软的迹象,而是继续呈现出蒸蒸日上的势头。2018年,中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元(约合1150亿美元),较2017年增长了421%,占全球奢侈品消费总额的三分之一。其中,2012年至2018年间,全球奢侈品市场超过一半的增幅来自于中国。

根据报告显示,2018年中国“80后”和“90后”分别占到奢侈品买家总量的43%和28%,分别贡献了中国奢侈品总消费的56%和23%。在人均支出方面,“80后”奢侈品消费者每年花费4.1万元购买奢侈品,“90后”奢侈品消费者为每年2.5万元。

麦肯锡全球资深董事合伙人泽沛达认为,近年来数量急剧增长的中上收入中国家庭人数在2018~2025年会保持28%的年均复合增长率,家庭可支配月收入在17450~26180元人民币区间的人口届时将达到3.5亿之多,而他们是真正给奢侈品带来增长的人群。因此,到2025年,中国的奢侈品市场规模将达到1.2万亿元。

编辑:外语留学 本文来源:Prada发力高端珠宝市场 6月在上海举办男装大秀

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